Symbole und Suchmaschinenoptimierung in China

Sie sollten eher herausfinden, welche Zielgruppe genau ist und welche Art von Inhalten und Informationen sie mögen. Dies sollte nicht von Ihnen oder Ihren chinesischen Mitarbeitern entschieden werden, die bereits seit 5 Jahren in den USA leben. Sie sollten einen in China lebenden Chinesen fragen.

• Welches Alter ist Ihre Zielgruppe?
        
• Eher männlich oder weiblich?
        
• Studiert oder nur Abitur?
        
• Pre- oder Post-Internet-Generierung?
        
• In Instant Messaging - oder eher nicht so viel?
        
• Vorlieben, Abneigungen, Hobbys?
• ...

Jede Zielgruppe ist unterschiedlich und verwendet unterschiedliche Vokabeln und Symbole zur Kommunikation. Wenn Sie im Internet geborene Wortsymbole wie "三 Q" verwenden, werden möglicherweise mehr traditionelle Menschen abgeschreckt. Andere bevorzugen vielleicht sogar Webstes, die solche Symbole verwenden.

Eine clevere SEO kennt seine Zielgruppe und weiß, welche Wörter sie verwenden und welche nicht. Sogar eine Suchmaschine weiß vielleicht schon solche Dinge und berücksichtigt, welche Inhalte für welche Personen eingestuft werden sollen - zumindest wissen sie, welche Inhalte für welche Suchphrasen verwendet werden sollen.

三Q

Dieses kleine Wort, bestehend aus dem chinesischen Schriftzeichen 三, das die Zahl 3 und den lateinischen Buchstaben Q bedeutet, hat nichts mit "drei" oder "Q" zu tun. Es wird als etwas gesprochen, das wie "Sun Q" klingt und sich ähnlich wie "Danke" anhören soll.

Jugendliche verwenden dieses chinglische Wort, um sich zu bedanken. Und selbst ältere Menschen wie mein Schwiegervater denken, wenn er "Sun Q" sagt, werde ich etwas Englisch (was einfach komisch klingt) sehen.

Für junge Leute könnte dieses Symbol wie "wow, eine schicke Website, die weiß, wie man mit Jugendlichen spricht" aussehen, da sie normalerweise solche ausgeschriebenen Wörter in WeChat-Chats oder Weibo-Posts verwenden. Sie bleiben möglicherweise länger auf Ihrer Website.

Ältere Menschen verlassen Ihre Website möglicherweise so schnell wie möglich, nicht weil sie "三 Q" nicht verstehen, sondern weil sie mehr davon erwarten und nur "三Q" kennen ;-) ... oder weil sie nach einem gesucht haben vertrauenswürdige Website und wie kann eine Website, die die gute alte chinesische Sprache vergewaltigt, vertrauenswürdig sein?

Wie sieht Baidu das?

Zunächst einmal ist 三 eine Kombination aus einem chinesischen und einem alphabetischen Zeichen. Jeweils zu 50%. Je mehr solcher nicht-chinesischer Schriftzeichen verwendet werden, desto mehr ist Ihre Website nicht-chinesisch. Für eine normale chinesische Website, die solche Wörter nur wenige Male verwendet, erhalten Sie 99% chinesische Zeichen, was ziemlich normal ist - viele gut vertrauenswürdige Websites verwenden manchmal westliche Buchstaben. Wenn Sie es jedoch übertreiben, könnte Baidu Ihnen einen kleinen Malus auf Ihrer Positivpunkte-Liste geben.

Kommen wir zum Wortschatz. Baidu kennt solche Wörter vielleicht schon - ziemlich sicher. Und sie messen, wie gut Personen auf Suchergebnisse klicken, die solche Wörter in Titel und Beschreibung verwenden. Sie können sogar messen, welche Personen und für welche Suchphrasen solche Suchergebnisse angezeigt werden oder nicht. Sie können auch messen, wie viele Personen auf den Button "Zurück zu den Suchergebnissen" klicken, nachdem sie eine Website aufgerufen haben, die solche Wörter in ihrem regulären Website-Inhalt verwendet. Sie können wieder messen, welche Art von Menschen sich so verhalten und welche nicht. Sie ziehen Rückschlüsse auf den Suchbegriff und das Verhalten des Benutzers.

Auf diese Weise muss Baidu es nicht als schwarz oder weiß sehen, sondern als bunt. Abhängig vom Benutzer, seinem Verhalten in der Vergangenheit und der von Baidu verwendeten Suchphrase kann eine solche Website in der Position oder sogar in der ersten Position abgewertet werden.

Ist Baidu wirklich so weit? Nun, meine Beobachtungen zeigen noch nicht so individualisierte Suchergebnisse. Aber sie könnten es sicherlich tun. Und wenn ich Baidu wäre, würde ich eines Tages genau wie oben beschrieben vorgehen.

Bis dahin empfehle ich nicht, solche Jugendgespräche zu verwenden oder nicht zu verwenden. Denken Sie jedoch an Ihr Publikum - werden Sie es schätzen, wenn Sie solche Symbole verwenden? Wenn Sie in Ihrer Persona-Analyse (mit in China lebenden Eingeborenen verschiedener Altersgruppen über Ihr Thema sprechen, Zielgruppe ansprechen, Personas einrichten, die die idealen Benutzer Ihrer Website sind), zeigt das, dass sie solche Symbole mögen werden innerhalb Ihrer Website - Sie sollten sie auf jeden Fall verwenden ... oder nicht, wenn Ihre bevorzugte Zielgruppe es nicht mögen würde.